Апр
23

Кому принадлежит идея 4Р?

1 Star2 Stars (No Ratings Yet)
Loading ... Loading ...
Author admin    Category Интернет-маркетинг    Tags

Впервые эту схему предложил профессор Джером Маккар­
ти в первом издании книги «Marketing» («Маркетинг»), вы­
шедшем около 1960 года.Маккарти защитил диссертацию в
Северо-Западном университете (Northwestern University) под
руководством профессора Ричарда Клюитта, который исполь­
зовал методику «продукт, цена, дистрибуция и продвижение»
(«product, price, distribution, and promotion»). Маккарти заме­
нил «дистрибуцию» («distribution») на «каналы распростране­
ния» («place») — с тех пор мы говорим о 4Р. Принято счи­
тать, что своей популярностью концепция 4Р обязана моим
книгам, но я вижу свой вклад в утверждении, что 4Р — это
тактическая схема и ей должны предшествовать стратегиче­
ские решения: сегментирование, выделение целевого рынка
и позиционирование (STP-маркетинг).

300 ключевых вопросов маркетинга



1 комментарий к записи “Кому принадлежит идея 4Р?”

  • Axiox 10.07.2013 - 3:48 дп

    Довольно познавательная статья)

Прокомментировать

Следуйте за мной в Твиттер! Следуй за мной в Твиттер!

Подпишись на рассылку.

Добавь email адрес

Категории

Свежие записи

Свежие комментарии

Самы популярные статьи

Архивы

реклама