Апр
19

Модели рекламного воздействия

1 Star2 Stars (No Ratings Yet)
Loading ... Loading ...
Author admin    Category Интернет-маркетинг    Tags

 Все модели рекламного воздействия можно разделить на 3 группы:
коммуникационные ~ носящие социальный характер и опреде-
ляющие объективные элементы массовых коммуникаций;
информационные — носящие психологический характер и пред-
ставляющие основные этапы обработки рекламной информации;
• смешанные модели — носящие социально-психологический ха-
рактер, совмещающие черты коммуникативных и информацион-
ных моделей.
2. К коммуникационным моделям относятся:
• модель Лацуэлла. Она включает в себя 5 базовых элементов:
• коммуникатор;
• сообщение;
• канал передачи информации;
• аудитория;
• эффективность;
• модель Майерса. В ней более подробно раскрыты элементы, ко-
торые выделил Лацуэлл:
• коммуникатор должен быть надежным, компетентным, при-
влекательным и вызывать доверие аудитории;
• сообщение должно иметь актуальную тему, подкрепленную
четкой аргументацией, и должно быть эмоционально окра-
шено;
• сообщение может передаваться межличностно или с помо-
щью средств массовой коммуникации;
• должны быть выделены особенности мышления, возраст и
другие социально-демографические характеристики целевой
аудитории;
• модель Вестли-Макклина. Модель искажения объективной ин-
формации. Товар имеет определенное (X) число объективных
характеристик, из которых рекламодатель отбирает важные с
его точки зрения для предоставления рекламному агентству,
остальные часто остаются за кадром. Рекламное агентство и
средства массовой коммуникации по своему демонстрируют
эти характеристики, таким образом, в процессе декодировки ин-
формации аудиторией часто возникает коммуникативный сбой.3. К информационные моделям относятся:
• модель AID A {attention, interest, desire, action). Основные этапы.
• привлечение внимания;
• создание интереса к продукту;
• формирование желания приобрести продукт;
• приобретение продукта.
Усовершенствованный вариант этой модели — AIMPA (attention,
interest, motivation, desire, action), где М — это мотив покупки;
• DAGMAR (defining advertising goals for measured advertising results).
Основные этапы:
• формирование осведомленности о марке, узнавания марки;
• понимание выгод продукта;
• убеждение;
• совершение покупки.
На основе этих двух было разработано еще множество моде-
лей: АССА, DIBABA, ADD, модель Левижа и Стейнера.

модель Левиджа и Стейнера



2 коммент. к записи “Модели рекламного воздействия”

  • bite 08.09.2013 - 5:24 дп

    Статья понравилась

  • adidas 10.11.2013 - 10:30 пп

    довольноинтересно)

Прокомментировать

Следуйте за мной в Твиттер! Следуй за мной в Твиттер!

Подпишись на рассылку.

Добавь email адрес

Категории

Свежие записи

Свежие комментарии

Самы популярные статьи

Архивы

реклама