Апр
19

Новость в рекламной кампании

1 Star2 Stars (No Ratings Yet)
Loading ... Loading ...
Author admin    Category Интернет-маркетинг    Tags

Новость в рекламе — это все то, что воздействует на жизнь ау-
дитории и возбуждает ее любопытство, способ привлечения вни-
мания к некоторой структуре, личности, замыслу, которые ведут
к установлению позитивных взаимоотношений, увеличению
объемов продаж, росту авторитета и т. д. Новость как прием
рекламы не следует путать с новостью в общепринятом понима-
нии (например, новостью СМИ).
Обычно текст новостного объявления состоит из небольших
предложений, содержащих не более одной идеи в каждом.
2. Манипулирование — технология расставления акцентов в ново-
стном сообщении с целью привлечения наибольшего внимания
и формирования потребности к приобретению товара.
Наиболее распространенными приемами манипулирования в рек-
ламе являются:
•умолчание — выгодная для фирмы информация подробно рас-
писывается, а невыгодная опускается;
• перестановка — более выгодная для фирмы новость проговари-
вается первой, менее выгодная ставится в конце сообщения;
• привлечение авторитетного посредника — речь идет о влиянии
референтной личности на целевую аудиторию;
• составление подборки опросов и рейтингов, говорящих в пользу
фирмы или товара;
• подбор цитат известных людей, положительно отзывающихся о
фирме или товаре;
• создание благоприятного эмоционального фона для новостного
сообщения.
3. Средства усиления новости:
• привязка новости к круглой дате или дате, когда должно про-
изойти значимое для целевой аудитории событие;
• нахождение разных аспектов в одном событии;
• демонстрация различных подходов к одной проблеме (за и
против);
• ввод в сообщение референтных для целевой аудитории лично-
стей;• привязка новости к общественно значимой проблеме или ее
превращение в общественно важную проблему;
• подача новости в контексте интриги или скандала;
• ввод элемента недосказанности;
• представление новости как результата мониторинга или обще-
ственных опросов;
• разбиение новости на части.

Аксенова К.А.
Реклама и рекламная деятельность



1 комментарий к записи “Новость в рекламной кампании”

  • SeregaP 11.09.2013 - 10:31 дп

    интересно было узнать о рекламе

Прокомментировать

Следуйте за мной в Твиттер! Следуй за мной в Твиттер!

Подпишись на рассылку.

Добавь email адрес

Категории

Свежие записи

Свежие комментарии

Самы популярные статьи

Архивы

реклама