Апр
19

Оценка эффективности рекламы

1 Star2 Stars (No Ratings Yet)
Loading ... Loading ...
Author admin    Category Интернет-маркетинг    Tags

Эффективность рекламы (т. е. самой рекламы, не путать с
эффективностью размещения рекламы) подразделяется:
на экономическую (увеличение прибыли компании за счет уве-
личения объемов продаж);
• психологическую (насколько реклама сумела повлиять на сознание
и подсознание потребителя);
• социальную (развитие полезных потребностей и отказ от вред-
ных, моральное оздоровление общества и т. д.).
В рекламной практике оцениваются обычно первые 2 характери-
стики, так как они несут прямую выгоду рекламодателю.
В проиессе рекламной кампании осуществляются’.
• исследование числа контактов с рекламой;
• исследование качества усвояемой информации (оценка узна-
ваемости марки);
• измерение эффектов коммуникации (измерение отношения к
марке, намерения приобрести товар, изменения соотношения
групп потребителей);
• измерение объемов продаж и доли рынка;
• измерение марочного капитала и прибыли.2. При определении экономической эффективности рекламы иссле-
дуются:
• товарооборот:
• до проведения рекламной кампании в определенном вре-
менном периоде;
• в определенном рекламном периоде;
• в определенном периоде после окончания рекламной кам-
пании;
• средний дневной оборот во всех рассмотренных периодах,
3. Методы измерения психологической эффективности:
• наблюдение. При использовании данного метода оценивается
воздействие различных средств рекламы, т. е. степень внима-
ния к данному носителю;
• эксперимент. В данном случае сам экспериментатор моделиру-
ет ситуацию в зависимости от того, какие в результате хочет
получить показатели;
• опрос. Позволяет определить уровень внимания потребителя к
тому или иному рекламному средству, уровень запоминаемости
рекламного сообщения и эффективность воздействия рекламы
на потребителя. Опросы подразделяются:
• на опрос группы потребителей (одна и та же группа потре-
бителей опрашивается на предварительном этапе, во время
самой рекламной кампании и после ее проведения);
• волновые опросы (набор на каждом этапе опросов различ-
ных групп потребителей);
• последовательный опрос (выборка дробится на мелкие час-
ти, и опрос проводится ежедневно или еженедельно в зави-
симости от периода рекламной кампании).
«В исследованиях обычно используется следующий рекомендуемый
порядок вопросов:
• потребность в категории (исследуется, есть ли вообще у инди-
вида потребность в определенном продукте);
• вспоминаемость рекламы по всей товарной категории;
• осведомленность о марке;
• припоминание марки;
• узнавание марки;
• вспоминаемость рекламного сообщения;
• действия потребителей;
• намерение купить марку;• отношение к марке;
• мнение о выгодах марки;
• содействие покупке;
• узнаваемость рекламного объявления;
• характеристики респондента».

4. Использование результатов исследований эффективности рек-
ламы позволяет:
• выявить причины неэффективности рекламной кампании;
• изменить рекламный бюджет;
• отказаться от использования одних и начать применение дру-
гих средств рекламы;
• произвести доработку рекламного сообщения.

Аксенова К.А.
Реклама и рекламная деятельность



1 комментарий к записи “Оценка эффективности рекламы”

  • Анка. 13.12.2013 - 6:06 дп

    Радует, что ваш блог постоянно развивается. Такие посты только прибавляют популярности

Прокомментировать

Следуйте за мной в Твиттер! Следуй за мной в Твиттер!

Подпишись на рассылку.

Добавь email адрес

Категории

Свежие записи

Свежие комментарии

Самы популярные статьи

Архивы

реклама