Апр
23

Одинаковы ли методы маркетинга в сферах потребитель­ских товаров, услуг и В2В?

1 Star2 Stars (No Ratings Yet)
Loading ... Loading ...
Author admin    Category Интернет-маркетинг    Tags

Многие идеи и инструменты в маркетинге возникли бла­-
годаря проблемам, с которыми сталкивались компании, занима­-
ющиеся ходовыми товарами широкого потребления (FMCG)*
на рынке. Другие маркетинговые инструменты появились в
отраслях, связанных с продажей товаров длительного пользо­
вания (как потребительских, так и промышленных), сырья
или услуг. Маркетинговый подход, включающий в себя сег­
ментирование, определение целевых рынков и позициониро­
вание, а также 4Р (товар, цена, каналы распространения и
методы стимулирования), помогает нам анализировать любые
рынки, товары и услуги и разрабатывать соответствующие
планы. Конечно, каждый рынок имеет свои специфические ха­
рактеристики и может потребовать дополнительных идей и
инструментов. Например, специалисты сферы услуг при раз­
работке планов маркетинга обращают особое внимание на
три дополнительных Р — персонал (personnel), процессы (pro­
cesses) и «вещественное доказательство» (physical evidence).
Однако это абсолютно не означает, что каждый отдельный тип
рынка (потребительский, промышленный или рынок услуг)
нуждается в совершенно новом комплексе мер. Иначе нам
пришлось бы вести речь о маркетинге 1, 2 и 3-го типов, до­
пустив при этом, что представители различных отраслей не
способны ничему научиться друг у друга.

300 ключевых вопросов маркетинга



Прокомментировать

Следуйте за мной в Твиттер! Следуй за мной в Твиттер!

Подпишись на рассылку.

Добавь email адрес

Категории

Свежие записи

Свежие комментарии

Самы популярные статьи

Архивы

реклама