Апр
19

Показатели эффективности размещения рекламы

1 Star2 Stars (No Ratings Yet)
Loading ... Loading ...
Author admin    Category Интернет-маркетинг    Tags

1. Эффективность размещения рекламы в том или ином медиа-
средстве можно определить с помощью ряда показателей.
Показатели эффективности размещения рекламы на телевидении:
• прогнозы эффективности телевизионных средств:
• прогноз рейтинга временного интервала телеканала (ауди-
тория канала в определенное время / аудитория потенци-
альных телезрителей);
• прогноз рейтинга конкретной телепередачи (аудитория опре-
деленной передачи / аудитория потенциальных телезрителей);
• прогноз среднего рейтинга телепередачи (средняя аудитория
определенной передачи / аудитория потенциальных теле-
зрителей);
• прогноз GRP (сумма рейтингов всех рекламных сообщений
на телеканале);
• прогнозы эффективности рекламной кампании:
• оценочная средняя аудитория рекламного ролика (средняя
аудитория телепередачи, в которой был размещен ролик);
• оценочная аудитория рекламной кампании (количество ин-
дивидов целевой аудитории из потенциальной аудиториителевидения, которые проконтактировали хотя бы раз с
рекламным сообщением);
• оценочный рейтинг рекламного ролика (средняя аудитория
ролика / целевая аудитория);
• суммарный GRP (сумма рейтингов всех рекламных сообще-
ний за весь период рекламной кампании);
• прогнозы показателей адресности рекламоносителя (демонстри-
руют, насколько целевая аудитория рекламоносителя подходит
целевой аудитории рекламной кампании):
• Conversion Index или индекс соответствия GRP (вся целевая
аудитория / GRP x 100);
• Affinity Index или индекс соответствия охвату (охват целевой
аудитории / охват потенциальной аудитории);
• прогнозы стоимостных показателей рекламной кампании:
. прогноз СРТ (бюджет рекламной кампании / целевая ауди-
тория, тыс. чел.);
• прогноз СРР (бюджет рекламной кампании / суммарный
рейтинг).
2. Показатели эффективности размещения рекламы на радио
практически идентичны показателям эффективности размещения
на телевидении, однако существует несколько отличных терминов:
• прогноз дневного охвата (индивиды, которые слушали данную
радиостанцию хотя бы 5 минут за день / потенциальная ауди-
тория радиостанции);
• прогноз недельного охвата (индивиды, слушавшие данную ра-
диостанцию хотя бы 5 минут за неделю / потенциальная ауди-
тория радиостанции).
3. Прогнозы эффективности использования печатных изданий:
прогноз СРТ (стоимость размещения стандартного модуля /
потенциальная аудитория издания);
прогноз целевого СРТ (стоимость размещения стандартного
модуля / та часть потенциальной аудитории, которая является
целевой в рекламной кампании);
AIR — средняя аудитория одного номера (средняя аудитория
одного номера / потенциальная аудитория);
Affinity Index — индекс соответствия (рейтинг рекламоносителя
в целевой аудитории / рейтинг рекламоносителя в потенци-
альной аудитории);

1. Позиционирование в рекламе — акцентирование конкретных вы-
год марки для ее обособления от конкурентов.
Росситер и Перси предлагают 3 модели позиционирования:
• макромодель;
• мезомодель;
• микромодель.
2. Макромодель позиционирования марки X — YZ «Продукт X пред-
лагает людям Y помощь Z». Данная модель отвечает на 2 вопроса:
• как позиционировать марку в соответствии с потребностью в
данной категории у потребителя ? Для этого применяется:
• центровое позиционирование —. марка представляется как
средний продукт данной товарной категории. Такой вариант
позиционирования подходит, если:.
- марка является лидером на рынке;
- или марка-аналог готова предоставить те же самые выгоды, но
по более низкой цене;
• ARI — коэффициент прочтения одного номера (количество
индивидов, прочитавших или пролиставших данное издание,
кроме непосредственного покупателя).
4. Прогнозы эффективности использования наружной рекламы
рассчитываются по аналогии с телевидением. Отличие — замер
пассажиропотока, который используется только в наружной
рекламе. Вся потенциальная аудитория делится (методика, ис-
пользуемая Russian PR Group) на такие категории, как:
• пешеходы;
• общественный транспорт;
• легковой транспорт;
• грузовой транспорт.
Замеры осуществляются на расстоянии прямой видимости рек-
ламного сообщения.

Аксенова К.А.
Реклама и рекламная деятельность



3 коммент. к записи “Показатели эффективности размещения рекламы”

  • cheap 27.09.2013 - 4:28 пп

    Учту информацию из вашей статьи.

  • Диляра Нуруллина 16.12.2013 - 7:45 дп

    Очень интересная статья! Спасибо большое автору, за столь хороший структурированный текст и полезную информацию.

  • Ильнар Шафигуллин 30.12.2013 - 8:03 дп

    Полезный подбор показателей эффективности рекламы, однако что-то произошло похоже с форматированием. статья неудобочитаема, порядок и нумерация сбились.

Прокомментировать

Следуйте за мной в Твиттер! Следуй за мной в Твиттер!

Подпишись на рассылку.

Добавь email адрес

Категории

Свежие записи

Свежие комментарии

Самы популярные статьи

Архивы

реклама

Необходимо заказать рекламу в Ростове-на-Дону? - Закажите в Русмедиа! Метро реклама является основным способом донести информацию о новых продуктах и услугах