Апр
19

PR-коммуникация

1 Star2 Stars (No Ratings Yet)
Loading ... Loading ...
Author admin    Category Интернет-маркетинг    Tags

PR-коммуникация — конкретные методы осуществления PR.
Задачи PR-коммуникации:
• привлечение внимания целевой аудитории;
• стимулирование интереса;
• формирование потребности;
• направление действия;
• обеспечение правильного понимания сообщения аудиторией;
• интерпретация в ключе, выгодном коммуникатору;
• обеспечение запоминания сообщений аудиторией.
 Принципы PR-коммуникации:
• доверие со стороны аудитории;
• ясность коммуникации;
• непрерывность и последовательность коммуникации;
• ориентация на менталитет, потребности и возможности ауди-
тории.

Коммуникативная стратегия согласия — совокупность PR-приемов,
которая включает:
• стратегию поддержки — использование системы поощрений
или наказаний, применяемых по усмотрению отправителя, в
зависимости от поведения получателя;
• стратегию альтруизма — обращение к аудитории с призывом
оказать помощь отправителю или какой-нибудь третьей сторо-
не, представляемой отправителем;
• стратегии риторики, важнейшими из которых являются:
• стратегия прямых требований (отправитель не предоставляет
логических объяснений своего требования);
• стратегия объяснения (все требования четко аргументированы);
• стратегия намеков (излагаются ситуация или обстоятельство,
из которых получатель должен сам сделать желаемые для
отправителя выводы);
• стратегия обмана (ситуация представляется в искаженном
виде, в действительности обещаемое поощрение или нака-
зание не входит в сферу компетенции отправителя).
 Диалог — такая форма PR-коммуникации, которая позволяет
путем совместного обсуждения проблемы находить решения,
удовлетворяющие обе стороны, и объединяющая участников
для дальнейшей совместной деятельности (т. е. одна сторона
не пытается в одностороннем «произвести впечатление» на
другую, отсутствуют отношения «производитель PR» — «аудито-
рия, воспринимающая PR», обе стороны поочередно являются
и производителями информации, и аудиторией).

Аксенова К.А.
Реклама и рекламная деятельность



2 коммент. к записи “PR-коммуникация”

  • UnfaiffPlense 12.08.2013 - 11:00 дп

    неплохо

  • Павел 13.12.2013 - 12:38 дп

    Спасибо! Супер статья! Блог в ридер однозначно

Прокомментировать

Следуйте за мной в Твиттер! Следуй за мной в Твиттер!

Подпишись на рассылку.

Добавь email адрес

Категории

Свежие записи

Свежие комментарии

Самы популярные статьи

Архивы

реклама