Апр
19

Рекламный маркетинг

1 Star2 Stars (No Ratings Yet)
Loading ... Loading ...
Author admin    Category Интернет-маркетинг    Tags

Рекламный маркетинг — исследования предпочтений различных
целевых аудиторий с целью нахождения наиболее эффективных
путей проведения рекламных кампаний.
2. Основными формами проведений рекламного маркетинга являются:
• опрос — упорядоченный набор вопросов, служащий достиже-
нию цели исследования, решению его задач, доказательству и
опровержению его гипотез. Цель опросов — получение инфор-
мации о мнениях людей, их мотивах и оценках. Данные, полу-
ченные опросными методами, выражают субъективные мнения
опрошенных (респондентов). Их нужно сопоставлять с инфор-
мацией объективного характера, которую должно вырабатывать
иными способами. Опрос нельзя проводить до тех пор, пока не
станет предельно ясно, зачем и как это нужно делать. Иначе
говоря, проведению опроса должна предшествовать разработка
исследовательской программы, четкое определение целей, за-
дач, понятий (категорий анализа), гипотез, объекта и предмета,
а также выборки и инструментария исследования;
• анкетирование — письменная форма опроса, которая осущест-
вляется, как правило, заочно, т. е. без прямого и непосредст-
венного контакта интервьюера с респондентом. Анкетирование,
как правило, применяется в 2 случаях. Это:
• опрос большого количества респондентов за короткое время;
• необходимость долгого обдумывания респондентами своих
ответов;
метод фокус-групп — это качественный метод сбора социоло-
гической информации в гомогенных (по значимым для иссле-
дования признакам) группах, имеющих фокус (сходную на-
правленность интересов). В качестве «фокуса» могут выступать
фильм, рекламный ролик или его раскадровка, продукт, имидж
компании, выбранная тема групповой дискуссии, проблема
или явление социальной жизни;
• эксперимент ~ метод, в котором при помощи которого моде-
лируется и проверяется на практике определенная жизненная
ситуация. На эксперимент должны оказывать влияние только
запланированные явления.
• иные методы.
 В рекламном маркетинге выделяются следующие цели:
• по отношению к иене:
• краткосрочные (реклама призвана объяснять высокую цену
в отношении нового продукта или оправдывать в отноше-
нии старого);
• среднесрочные (реклама должна создавать такой имидж
продукта, чтобы даже при снижении цены объемы продаж
резко шли вверх);
• долгосрочные (создание и удержание марочного капитала
(стоимости бренда));
• отношению к издержкам:
• краткосрочные (на начальном этапе реклама вызывает рост
затрат, поэтому уменьшить затраты нельзя);
• среднесрочные (реклама позволяет избежать личного поиска
и привлечения клиентов, сокращает издержки на сбыт и т. д.);
• долгосрочные (реклама позволяет за счет увеличения объема
сбыта уменьшать расходы на производство);
• отношению к объему сбыта:
• краткосрочные (реклама позволяет обеспечить немедленный
рост продаж, например реклама, позволяющая немедленно
сделать заказ);
• среднесрочные (реклама может использоваться как средство
поддержания нужного уровня продаж на протяжении неко-
торого периода);
• долгосрочные (реклама призвана сохранить такую катего-
рию покупателей, как лояльные бренду, и обеспечить неко-
торый уровень сбыта).

Аксенова К.А.
Реклама и рекламная деятельность



Прокомментировать

Следуйте за мной в Твиттер! Следуй за мной в Твиттер!

Подпишись на рассылку.

Добавь email адрес

Категории

Свежие записи

Свежие комментарии

Самы популярные статьи

Архивы

реклама