Апр
19

Способы измерения аудитории СМИ

1 Star2 Stars (No Ratings Yet)
Loading ... Loading ...
Author admin    Category Интернет-маркетинг    Tags

Измерение количества читателей, слушателей, зрителей, про-
контактировавших со средством рекламы, позволяет опреде-
лить наиболее подходящее медиасредство для проведения рек-
ламной кампании. Измерения аудитории позволяют создать
независимую от технических характеристик носителя систему,
позволяющую ориентироваться в СМИ.
Организация измерений аудитории СМИ может быть построена
следующими способами:
• создание комитета, который объединяет издательские дома,
рекламные агентства и рекламодателей;
• исследования по заказу рекламных агентств;
• создание объединения нескольких рекламных агентств с целью
проведения разовой исследовательской акции в определенной
области.
2. Способами измерения аудитории СМИ являются:
• личное интервью (face-to-face). Опрос респондентов проводит-
ся в ходе личной беседы при отсутствии лиц, непосредственно
не участвующих в интервью;
• телефонный опрос. Проводится из одного зала с использова-
нием общей программы сбора данных. Интервьюер общается с
респондентом, чей телефонный номер был отобран случайно;
• анкеты для самостоятельного заполнения, высылаемые по почте;
• дневниковый метод (дневниковая панель). Определенное ко-
личество респондентов в течение недели заполняют опросные
таблицы, созданные с учетом сетки вещания. Эта группа отби-
рается на коммерческой основе с учетом определенных соци-ально-демографических характеристик. Проблема этого метода
заключается в том, что респондент должен заполнять дневник
по истечении недели, когда он забыл, что смотрел, а что нет, а
так как данные действия оплачиваются, то возвратить опрос-
ный лист незаполненным невозможно. Таким образом, скла-
дывается тенденция завышения рейтинга популярных передач
и занижения малоизвестных;
• ТВ-метр {people meter). Электронный прибор, связанный с те-
левизором, пультом и телефонной линией. Для того чтобы
включить телевизор или переключить канал, телезритель дол-
жен ввести персональный код. Данные фиксируются и по те-
лефонной линии отправляются в центр сбора данных.
3. Способы измерения, используемые в ведущих СМИ:
• телевидение:
• ТВ-метр;
• телефонный опрос;
• самозаполняемый опросник;
• дневниковая панель;
• радио:
• телефонный опрос;
• самозаполняемый опросник и электронная система замера
(действует по принципу ТВ-метра, фиксирует, на какую ча-
стоту настроен радиоприемник и находится ли индивид в
пределах слышимости);
• пресса:
• самозаполняемый опросник;
• индивидуальные интервью;
• телефонные опросы.
4. Рынок медиаисследований в России начал развиваться после
1990 г. Первыми компаниями, появившимися в начале 90-х гг. на
рынке, стали:
• Gallup;
• Mediametri;
• Государственная социологическая служба ВЦИОМ, обученная
специалистами компании Gallup;
• проект «Комкон-2″, сумевший получить таких клиентов, как:
• Video International;
• Premier SV;
• Ogilvi & Mather.К числу крупнейших компаний в области медиаисследований. поя-
вившихся на рынке России во второй половине 90-х гг.. относятся:
• НИСПИ (Новый институт социально-психологических иссле-
дований);
• Gallap Media Russia;
• Russian Research;
• Public Opinion Foundation;
• РосМедиаМониторинг и т. д.

Аксенова К.А.
Реклама и рекламная деятельность



1 комментарий к записи “Способы измерения аудитории СМИ”

  • Breehl 13.12.2013 - 6:26 дп

    что-то в этом есть, безусловно

Прокомментировать

Следуйте за мной в Твиттер! Следуй за мной в Твиттер!

Подпишись на рассылку.

Добавь email адрес

Категории

Свежие записи

Свежие комментарии

Самы популярные статьи

Архивы

реклама