Апр
19

Стереотипы ролей, игры в рекламе

1 Star2 Stars (No Ratings Yet)
Loading ... Loading ...
Author admin    Category Интернет-маркетинг    Tags

В рекламных сообщениях часто используются стереотипы роле-
вого поведения, которые являются идеальными с точки зрения
формирования впечатления и трансформационной мотивации.
Обычно фиксируются семейные, дружественные, любовные сцены,
которые должны представлять собой идеальное исполнение роли,
идеальное понимание ситуации межролевого взаимодействия.
В качестве примера приведем стереотип «мужчина и женщина».
Мужчина занимает позицию выше женщины: либо в соответ-
ствии с ростом, либо с расположением в пространстве. В тех
случаях, когда женщины изображаются выше мужчин, мужчи-
ны оказываются не только стоящими ниже по социальной ле-
стнице, но и одетыми в костюм прислуги, что позволяет отно-
ситься к ним в соответствии с их скромной должностью в
предложенных обстоятельствах.
Значительная часть рекламной информации для женщин исхо-
дит от мужчин, которые играют роль профессиональных инст-
рукторов или знаменитостей мужского пола, призывно расхва-
ливающих достоинства предлагаемой продукции.
Если же мужчина в рекламном сообщении занимается немуж-
ским делом, то одним из выходов служит представление его
нелепым, ребячливым, будто бы в нереальной ситуации, от-
кровенно несуразным в этом облике, который явно не соот-
ветствует роду занятий настоящего мужчины.
2. Игры также используются в рекламе. Взрослые могут забав-
ляться с детьми, инсценируя шуточные нападения, такие, как
догнать, схватить, крепко обнять. Положительные детские эмо-
ции (например, в отношении игрушки, иных товаров) являют-
ся сильным методом рекламного воздействия.

Аксенова К.А.
Реклама и рекламная деятельность



Прокомментировать

Следуйте за мной в Твиттер! Следуй за мной в Твиттер!

Подпишись на рассылку.

Добавь email адрес

Категории

Свежие записи

Свежие комментарии

Самы популярные статьи

Архивы

реклама