Вызов такси Нагорная на сайте www.taxi515.ru.
Апр
19

Внимание

1 Star2 Stars (No Ratings Yet)
Loading ... Loading ...
Author admin    Category Интернет-маркетинг    Tags

Внимание — сосредоточение познавательной деятельности чело-
века на определенном объекте.
Внимание к рекламному сообщению может быть выражено на
3 уровнях.
• восприятие только визуальной идеи;
• фиксирование основных фраз или прочтение заголовка;
• восприятие всего рекламного сообщения.
Причины внимания:
• характеристики самого объекта (новизна, сверхинтенсивность
и т. д.) — обеспечивают непроизвольное внимание;
• характеристики субъекта (потребности, мотивы, интересы) —
обеспечивают произвольное внимание.
2. Основные виды внимания:
• предвнимание — процесс, предшествующий вниманию, первичный
информационный отбор, проходящий на подсознательном уров-
не. Раздражители, которые его проходят, переходят на стадию
внимания;
• непроизвольное — переключение внимания на неожиданное изме-
нение физических, пространственных, временных характеристик;
• произвольное — сознательно направленное и регулируемое внима-
ние, при котором субъект сознательно избирает объект, на ко-
торый оно направлено;
• постпроизвольное — для сосредоточения не требуется волевых
усилий, объект просто интересен индивиду.3. Основные свойства внимания:
• концентрация внимания — степень сосредоточения на объекте;
• объем внимания — количество независимых элементов, удержи-
ваемых в фокусе внимания (1-7 элементов);
• распределение внимания — возможность распределения внима-
ния между некоторым числом разнородных объектов, одновре-
менно сохраняющихся в центре внимания’,
• устойчивость внимания — длительность сохранения концентра-
ции внимания на определенном объекте;
• переключаемость внимания — способность быстро изменять объ-
екты внимания.
4. Детерминанты привлечения внимания:
• личностные — психологические характеристики человека, который
оказывает влияние на достижение эффекта внимания, но не под-
даются контролю со стороны коммуникатора:
• потребность и мотивация к покупке;
• установки индивида;
• уровень адаптации;
• период внимания (время фокусировки внимания);
• стимульные — характеристики объекта, способствующие привле-
чению непроизвольного внимания:
• цвет;
• интенсивность;
• контрастность;
• положение;
• направление;
• движение;
• изоляция;
• новизна;
• усвоенные стимулы;
• привлекательность объекта;
• смена декораций.

Аксенова К.А.
Реклама и рекламная деятельность



Прокомментировать

Следуйте за мной в Твиттер! Следуй за мной в Твиттер!

Подпишись на рассылку.

Добавь email адрес

Категории

Свежие записи

Свежие комментарии

Самы популярные статьи

Архивы

реклама