Ноя
24

Жизненный цикл товара товара или услуги

1 Star2 Stars (No Ratings Yet)
Loading ... Loading ...
Author admin    Category Интернет-маркетинг    Tags

Положение товара или услуги  меняться с течением времени. Отличительные черты  одного товара от другого в один период времени могут сильно измениться спустя время. Новый продукт, который предлагает уникальные характеристики, может быть скопирован конкурентами или усовершенствован и стать лучше прежнего.

Когда новый товар с новыми характеристиками появляется на рынке, конкуренты внимательно наблюдают за тем, как он развивается и насколько он удачен.

В том случае, если развитие проходит успешно, то конкуренты внедряют новые характеристики товара или услуги и в своей компании. Что приведет к тому , что на рынке в скором времени появятся товары  с одними и теми же характеристиками.

Как только это произойдет, данная характеристика потеряет свойство дифференциации. Другими словами, данная  характеристика с уровня дополнительного товара сместиться на уровень фактического.

 

Постоянная смена уникальных   характеристик товаров и услуг. Дает понять, что очень важно

иметь и развивать брэнд. В отличие от большинства других характеристик, воздействие

брэнда на потребителей со временем даже возрастает. Так же, потребители будут

доверять брэнду, несмотря на потерю уникальности товара со временем. Возьмем к примеру, марку одежды kelvin Klein  каждая линейка их одежды в моде  в течение одного сезона, но их одежду покупают и после из-за имени торговой марки. Благодаря бренду обеспечивается лояльность потребителей.

 

Все  товары или услуги  последовательно проходит несколько характерных фаз на

протяжении жизненного цикла товара: внедрение, рост, зрелость и спад.

Если происходит ограниченность жизненного цикла какого-либо явления свидетельствует о наличии некоторого неисчерпаемого ресурса, в данном случае – интереса к товару со стороны потребителей. В конце жизненного цикла товара  либо меняются  запросы потребителей и товар или услуга перестает им соответствовать, либо появляется более привлекательный товар-заменитель.

Следует также отметить, что понятие жизненного цикла может относиться как к

отдельным товарам/услугам, так и к целым классам или разновидностям товаров.

 

При неклассическом жизненном цикле товар может время от времени возвращаться на

предыдущую фазу, например, за счет новой упаковки или рекламной кампании,

нацеленной на то, чтобы задержать товар/услугу на фазе зрелости. Подобные

маркетинговые усилия, как правило, направлены на то, чтобы убедить потребителей и

потенциальных пользователей, что товар существует, востребован на рынке и по-

прежнему обладает высоким качеством. Встречаются даже примеры, когда товар в

результате успешной рекламной кампании входит в новую фазу роста.

Но даже применительно к убыточным товарам/услугам компания, прежде чем

прекратить их выпуск, должна проанализировать ряд факторов:

-  не получат ли в результате конкуренты слишком большие выгоды;

-способствует ли данный товар продаже других изделий компании;

-не нанесет ли снятие этого продукта ущерб репутации компании.

Хотя это и кажется странным, но далеко не все компании изымают невыгодные товары

из своего портфеля даже при выполнении всех этих условий либо слишком долго

откладывают принятие необходимых решений.

 

Необходимо учесть, что в последнее время жизненные циклы продуктов имеют

тенденцию к сокращению. Организация должна вовремя распознать, что те или иные

товары/услуги вошли в период спада, с тем чтобы своевременно разработать новый

товар либо внести значительные модификации в существующий.

 



7 коммент. к записи “Жизненный цикл товара товара или услуги”

  • Aleksander 15.01.2014 - 9:50 дп

    Почитал предыдущие комменты, чесно говоря разочеровался.
    Много мнений людей, которые не понимают по этой теме ничего.
    Предыдущие комментаторы, давайте свяжемся по асе или почте, для обсуждения данного материала
    и я готов высказать свою точку зрения

  • Webcom 18.01.2014 - 12:09 дп

    :-)))))))))))))))))))))))))))

  • adulterer 18.01.2014 - 6:38 дп

    Поздравляю, мне кажется это великолепная мысль

  • vibration 18.01.2014 - 7:39 дп

    Всё гуд

  • vacuous 03.02.2014 - 1:42 пп

    Прикольный блог, по сравнению с моим на уровне. Умеют делать если захотят.

  • antipink 03.02.2014 - 7:33 пп

    Замечательные посты

  • Himerdotcom 08.02.2014 - 12:24 дп

    Неплохой пост, но много лишнего.

Прокомментировать

Следуйте за мной в Твиттер! Следуй за мной в Твиттер!

Подпишись на рассылку.

Добавь email адрес

Категории

Свежие записи

Свежие комментарии

Самы популярные статьи

Архивы

реклама